Когда владелец бизнеса впервые решает заказать продвижение сайта, то его ждёт "сюрприз" ведь цены начинаются от 50 000–80 000 рублей в месяц и при этом услуги продвижения сайта часто не гарантируют результата. Рекламные агентства обещают вывод сайта в ТОП уже через полгода, однако по факту деньги уходят просто на абонентское обслуживание.
Среднерыночные расценки на услуги по продвижению сайта:
SEO-аудит: 15 000–50 000 ₽
Техническая оптимизация сайта: 30 000–100 000 ₽
Контент-план и тексты: 20 000–60 000 ₽/мес
Ссылочная масса: 25 000–150 000 ₽/мес
Управление и аналитика: 15 000–40 000 ₽/мес
Итого: от 105 000 до 400 000 ₽/мес - и это без гарантии попадания в ТОП-3
Цели продвижения информационного сайта:
1. Увеличение органического трафика. Органика — главный источник аудитории для инфопроектов: она не отключается вместе с бюджетом, как реклама, и даёт прогнозируемый поток при регулярной работе. Задача — закрывать спрос: писать по запросам, которые действительно ищут, и делать это лучше конкурентов.
2. Выход в топ поисковой выдачи. Основные клики забирают верхние позиции: чем выше страница, тем больше переходов. Для инфосайта это означает рост охвата, повторные визиты и формирование «ядра» читателей.
3. Улучшение пользовательского опыта. Если сайт неудобный (медленный, плохо читаемый, с хаотичной навигацией), люди уходят — и позиции проседают. Удобство чтения, скорость, мобильная версия, логичная структура статей и перелинковка напрямую усиливают SEO.
4. Повышение доверия к сайту. Поисковики охотнее ранжируют источники, которые выглядят экспертно и подтверждаются внешними сигналами: упоминаниями, ссылками, цитируемостью. Это особенно важно в темах, где нужен высокий уровень доверия.
5. Качественный контент. Выигрывают материалы, которые решают задачу пользователя: дают понятный ответ, примеры, пошаговые инструкции, сравнения, актуальные данные. Чем точнее попадание в интент, тем выше шансы попасть в ТОП.
Бесплатные сервисы для анализа трафика
1. Яндекс Метрика
Яндекс Метрика – полностью бесплатный онлайн-сервис для отслеживания посещаемости сайта и анализа поведения пользователей.
Данные предоставляются в виде графиков, схем и таблиц, которые помогают проанализировать поведение целевой аудитории. С помощью Яндекс Метрики можно оценить эффективность работы сайта и определить необходимые задачи для его улучшения.
Информацию, которую предоставляет сервис, вы настраиваете индивидуально под себя. Можно выбрать, в каком виде будут отображаться метрики, настроить дашборды для быстрого доступа к нужным показателям.
С помощью Яндекс Метрики есть возможность мониторить следующие показатели.
Посещаемость сайта
Показывает общее количество посетителей и просмотров, поведенческие факторы, такие как фактическое время, которое пользователь провел на сайте, показатель отказов в процентном соотношении, глубину просмотра страниц, среднее время пребывания пользователей на сайте. Также есть возможность отслеживать конверсии по избранным целям и, например, доход по ним.
Источники трафика
Позволяет увидеть все источники трафика, с которых пользователи переходят на ваш сайт. Например, переходы из поисковых систем, рекламные переходы, переходы из социальных сетей, переходы по ссылкам на сайтах, прямые заходы и т.д. В последнее время именно этот отчет стал более важным, так как в источниках трафика можно отследить, какое количество трафика приходит с нейросетей.
Аудитория сайта
С помощью отчета можно отследить географию (узнать, из каких регионов пользователи заходят на сайт), определить возраст и пол, общее число визитов, периодичность визитов, активность пользователей. Это важный показатель для точной настройки рекламной кампании.
Поведение
Данный инструмент дает возможность просмотреть запись видео, на котором показаны действия пользователей и их поведение (на какие страницы они переходят, какие заполняют формы, с какими инструментами на сайте возникает сложность). Кроме того, здесь есть карты кликов, ссылок и скроллинга, что даст еще более точную информацию о поведении пользователя на вашем сайте. Например, можно посмотреть, на какие ссылки приходится больше всего кликов или на какие элементы сайта заостряет внимание пользователь, а какие пролистывает.
Электронная коммерция
Общая и детальная информация о заказах вашего сайта. Например, для интернет-магазина позволяет отследить количество добавленных товаров в корзину, количество купленных товаров, доход от всех заказов, доход одного заказа (требуется подключать отдельно).
Посетители
Если подключить сквозную аналитику, то можно отследить весь путь клиента от визита на сайт до оплаты продукта. Инструмент полезен для настройки рекламных кампаний.
Настройка автоматических целей
Яндекс Метрика автоматически создает цели на некоторые важные события, например, на клики по номеру телефона или email, поиск по сайту, отправка контактных данных и т.д. Конечно же, для еще большего удобства можно настроить и свои цели, чтобы более детально анализировать, например, на каком этапе покупки пользователь может закрыть форму оплаты.
Отслеживание конверсий
После настройки целей можно проанализировать общую статистику по конверсиям за выбранный период.
Тег менеджер
Бесплатный сервис для управления тегами различных систем веб-аналитики: поведенческой, рекламной, финансовой и маркетинговой. Для его активации достаточно установленного счетчика Яндекс Метрики.
2. Google Search Console
Google Search Console – бесплатный онлайн-сервис от Google, который следит за индексацией вашего сайта. Позволяет веб-мастерам проверить количество кликов из поиска, Core Web Vitals, статус поисковых запросов, найти ошибки сканирования и устранить возможные неполадки.
Сервис имеет следующий функционал:
- показывает отчеты по внутренним и внешним ссылкам;
- позволяет видеть запросы, по которым сайт попадает в поиск;
- отображает информацию по достижениям (ачивка) сайта;
- проверяет мобильную версию и выносит рекомендации по оптимизации;
- загрузить файл sitemap.xml
- удалить из индекса Google определенные страницы
- сообщает о проблемах, связанных с безопасностью сайта.
3. Яндекс Вебмастер
Яндекс.Вебмастер – бесплатный сервис от Яндекса, позволяющий выявить ошибки, которые мешают индексации сайта, и предложить решения по их исправлению.
Можно отследить и проанализировать позиции в поиске, технические показатели, индексирование страниц, количество кликов и показов из поиска.
Предоставляет следующие данные:
- определяет нарушения и угрозы безопасности, а также проблемы с индексацией;
- подбор ключевых запросов;
- сведения об уровне мобильной версии;
- отзывы на свой сайт и сайты конкурентов;
- динамику индекса качества сайта (ИКС);
- настройку GET-параметров, их можно запретить учитывать;
- внутренние и внешние ссылки.
В боковом меню вы найдете все доступные инструменты. На основной странице сервиса представлена краткая информация о возможных, критичных и фатальных ошибках, статистика по поисковым запросам, состояние страниц в поисковой выдаче, информация из Яндекс Бизнеса.
В Вебмастере можно проверить уникальность размещенных на страницах сайта тегов title и мета-тегов description. Ошибка видна в том случае, если на большей части страниц сайта теги не являются уникальными.
Также можно отправить страницы на переобход, например, после важных изменений — так не придется ждать очередного обхода робота.
Еще важное нововведение — настройка GET-параметров. Все мы знаем, что в индекс Яндекса может попасть множество страниц с параметрами, для которых нужно было прописывать clean-param в robots.txt. Сейчас же все проще — достаточно в разделе указать нужный параметр и не учитывать его при индексации.
