Социальные сети стали неотъемлемой частью продвижения для малого и среднего бизнеса, позволяя рассказывать о товарах, услугах и прокачивать личный бренд. Теперь обычные посты и сториз о ваших товарах, распродажах или курсах могут быть признаны рекламой и требуют обязательной маркировки.
Основные требования:
1. Маркировать всю интернет-рекламу
2. Использовать ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)
3. Получать и указывать буквенно-цифровой токен (erid)
4. Указывать пометку «Реклама» и ссылаться на интернет-страницу рекламодателя
Важно понимать разницу между информированием и рекламой.
Неправильная маркировка может привести к административной ответственности.
Будьте внимательны и следите за новыми правилами на https://мсп.рф
Когда нужно маркировать саморекламу?
ФАС уточняет, что реклама — это сообщение с признаками продвижения и/или выгоды.
Если таких признаков нет, маркировать не требуется.
Признаки рекламы:
• Упоминание товара, услуги или бренда
• Адресованность неопределенному кругу лиц
• Цель — формирование интереса к покупке (цена, скидка, призыв)
Примеры, когда маркировка не нужна:
• Информация о себе без коммерческих призывов
• Публикации в рамках рубрики на сайте или маркетплейсе
• Новости о мероприятиях без коммерческих элементов
• Лайфстайл-посты без призывов к покупке
• Просветительский контент без коммерческой цели
